Отличие ключевых слов от запроса — Ключевое слово

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2020 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки
Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Скачайте их, чтобы:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!)
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ

Запрос и ключевое слово в чем отличие

Запрос и ключевое слово это разные понятия, но довольно часто употребляются как равнозначные. В чем же отличие и что кроется за этими терминами?

Чтобы понять вопрос, пройдемся по теории.

Поиск.

Когда пользователь вводит в строку браузера любой набор символов и жмет «Искать» или Enter — это считается запросом. В ответ поисковики (Яндекс, Google, Mail) проводят анализ контекста страниц интернет-ресурсов и проверку их ключей на предмет релевантности введенному человеком для последующей выдачи подходящих сайтов. То же самое касается и рекламных объявлений.

В то же время системы производят постоянный подсчет количества введенных словоформ для сбора статистики по интересам пользователей и иных целей. Среди этих «иных» — предоставление данных по спросу для сео оптимизации интернет-ресурсов и для настройки контекстных объявлений под определенные поисковые фразы.

Один из самых популярных сервисов по статистике — wordstat.yandex.ru.

Ключевые слова.

Данные сервисов типа wordstat — это подсказка для отбора и составления списка подходящих для Вашего предложения ключей, которые классифицируются по частотности ввода в строку поиска и другим параметрам, о чем есть отдельная запись.

Ключи необходимы для продвижения сайтов — каждая отдельная запись (как и та, которую Вы читаете), оптимизируется под одно, крайний случай 2-3 словосочетания. Ключевики должны присутствовать в тексте и указываются в специальном мета теге для поисковиков, чтобы те понимали, по каким запросам желательно показывать страницу в выдаче.

При составлении контекстной рекламы Вы пишете тексты под определенную потребность человека, обозначенную в поисковой фразе, включаете этот ключ полностью или частично в заголовок и тело, и указываете в настройке группы объявлений для роботов поисковых систем.

С теорией понятно, но в чем эти понятия разные?

Отличия ключевых слов от запросов.

Вложенность.

Допустим Вы занимаетесь изготовлением и сео-оптимизацией сайтов на заказ и взяли для рекламы услуги однословный высокочастотник «сайт». Использовать его, конечно можно, но крайне нецелесообразно — слишком много вложенных в него запросов с разными направлениями, которые вряд ли будут подходящими для Вашего предложения:

1. Сделать самому.
2. Технология создания.
3. Цена.
4. Каталог.
5. И так далее.

Да, кто-то может ввести такое слово, когда ищет исполнителей заказа, но по большей части это будет стрельбой из пушки по воробьям — конкуренция по такому ключу и цена клика высокие, а отдачи в виде кликов очень низкая. Зачастую это метод работы крупных магазинов с большими рекламными бюджетами, примеры на скриншотах:

Реклама, выделенная рамкой, не соответствует поиску из-за настройки показа объявления по высокочастотному ключу.

На втором примере та же ситуация.

Отличие первое.

Ключевые слова или многословные формулировки могут иметь определенное количество вложенных поисковых запросов , и при использовании таких ключей в кампании возможна демонстрация рекламы по фразам с разбросом критериев поиска, и необязательно они будут целевыми для Вашего предложения.

Если сказать проще — ключевое слово не равно запросу, если оно имеет вложения.

Порядок слов и предлоги.

Человек может формулировать свой вопрос в строке поиска с разным порядком одних и тех же слов, с разными предлогами и в разных падежах. Для поисковых систем все эти варианты будут равнозначны и объявления по таким запросам будут демонстрироваться, что зачастую в корне не подходит Вашему предложению.

Примеры равнозначных для поисковиков, но различных по сути словосочетаний:

1. «Купить билет в Новгород» — «Купить билет в Новгороде».
2. «Как доехать в Питер» — «Как доехать из Питера».
3. «Маршрут из Омска в Москву» — «Маршрут Москва Омск».
4. «Работать на дому» — «Работать по дому».

Отличие второе.

Роботы при анализе релевантности ключевых фраз объявлений и введенных запросов для выдачи рекламы пользователю не учитывают окончания, предлоги и порядок слов, что может вести кампанию в убыток.

Повторяющиеся слова.

Если в ключе какое-то слово повторяется два раза или больше, для роботов они будут считаться как одно.

Отличие третье.

При наличии в ключевой фразе одинаковых слов система Директ будет искать ее соответствие поисковым словосочетаниям с одним таким словом и соответствие запросам будет искажено.

Я показал примеры разницы между понятиями запроса ключевых слов, и в чем заключаются отличия.

Источник: http://7zet.ru/zapros-kluch-otlichie/

Собираетесь запускать или заказывать Яндекс Директ в 2020 году? Поймите принципы и исключите опасные ошибки
Я с 2013 года собираю лучшие файлы и инструкции по Директу. Скачайте их, чтобы:
— экономить до 80% рекламного бюджета (часть настраивается за 5 минут!)
— привлекать максимально «горячих» клиентов в вашей теме
— качественно по шагам настраивать и улучшать Директ

Запрос и ключевое слово в чем отличие

Запрос и ключевое слово это разные понятия, но довольно часто употребляются как равнозначные. В чем же отличие и что кроется за этими терминами?

Чтобы понять вопрос, пройдемся по теории.

Поиск.

Когда пользователь вводит в строку браузера любой набор символов и жмет «Искать» или Enter — это считается запросом. В ответ поисковики (Яндекс, Google, Mail) проводят анализ контекста страниц интернет-ресурсов и проверку их ключей на предмет релевантности введенному человеком для последующей выдачи подходящих сайтов. То же самое касается и рекламных объявлений.

В то же время системы производят постоянный подсчет количества введенных словоформ для сбора статистики по интересам пользователей и иных целей. Среди этих «иных» — предоставление данных по спросу для сео оптимизации интернет-ресурсов и для настройки контекстных объявлений под определенные поисковые фразы.

Один из самых популярных сервисов по статистике — wordstat.yandex.ru.

Ключевые слова.

Данные сервисов типа wordstat — это подсказка для отбора и составления списка подходящих для Вашего предложения ключей, которые классифицируются по частотности ввода в строку поиска и другим параметрам, о чем есть отдельная запись.

Ключи необходимы для продвижения сайтов — каждая отдельная запись (как и та, которую Вы читаете), оптимизируется под одно, крайний случай 2-3 словосочетания. Ключевики должны присутствовать в тексте и указываются в специальном мета теге для поисковиков, чтобы те понимали, по каким запросам желательно показывать страницу в выдаче.

При составлении контекстной рекламы Вы пишете тексты под определенную потребность человека, обозначенную в поисковой фразе, включаете этот ключ полностью или частично в заголовок и тело, и указываете в настройке группы объявлений для роботов поисковых систем.

С теорией понятно, но в чем эти понятия разные?

Отличия ключевых слов от запросов.

Вложенность.

Допустим Вы занимаетесь изготовлением и сео-оптимизацией сайтов на заказ и взяли для рекламы услуги однословный высокочастотник «сайт». Использовать его, конечно можно, но крайне нецелесообразно — слишком много вложенных в него запросов с разными направлениями, которые вряд ли будут подходящими для Вашего предложения:

1. Сделать самому.
2. Технология создания.
3. Цена.
4. Каталог.
5. И так далее.

Да, кто-то может ввести такое слово, когда ищет исполнителей заказа, но по большей части это будет стрельбой из пушки по воробьям — конкуренция по такому ключу и цена клика высокие, а отдачи в виде кликов очень низкая. Зачастую это метод работы крупных магазинов с большими рекламными бюджетами, примеры на скриншотах:

Реклама, выделенная рамкой, не соответствует поиску из-за настройки показа объявления по высокочастотному ключу.

На втором примере та же ситуация.

Отличие первое.

Ключевые слова или многословные формулировки могут иметь определенное количество вложенных поисковых запросов , и при использовании таких ключей в кампании возможна демонстрация рекламы по фразам с разбросом критериев поиска, и необязательно они будут целевыми для Вашего предложения.

Если сказать проще — ключевое слово не равно запросу, если оно имеет вложения.

Порядок слов и предлоги.

Человек может формулировать свой вопрос в строке поиска с разным порядком одних и тех же слов, с разными предлогами и в разных падежах. Для поисковых систем все эти варианты будут равнозначны и объявления по таким запросам будут демонстрироваться, что зачастую в корне не подходит Вашему предложению.

Примеры равнозначных для поисковиков, но различных по сути словосочетаний:

1. «Купить билет в Новгород» — «Купить билет в Новгороде».
2. «Как доехать в Питер» — «Как доехать из Питера».
3. «Маршрут из Омска в Москву» — «Маршрут Москва Омск».
4. «Работать на дому» — «Работать по дому».

Отличие второе.

Роботы при анализе релевантности ключевых фраз объявлений и введенных запросов для выдачи рекламы пользователю не учитывают окончания, предлоги и порядок слов, что может вести кампанию в убыток.

Повторяющиеся слова.

Если в ключе какое-то слово повторяется два раза или больше, для роботов они будут считаться как одно.

Отличие третье.

При наличии в ключевой фразе одинаковых слов система Директ будет искать ее соответствие поисковым словосочетаниям с одним таким словом и соответствие запросам будет искажено.

Я показал примеры разницы между понятиями запроса ключевых слов, и в чем заключаются отличия.

Источник: http://7zet.ru/zapros-kluch-otlichie/

Теперь вы знаете о: "Ключевое слово".

• Как подать заявление в ЗАГС через Госуслуги: регистрация брака на Госуслугах - как подать заявление в загс на регистрацию брака
• Как подавать заявление на развод? - как подать заявление на развод в загсе
• Как подать заявление на развод в загсе без жены | - как подать заявление на развод в загсе без жены
• Как оформить развод в одностороннем порядке через загс - как развестись в одностороннем порядке через загс
• Как развестись быстро? - как быстро развестись через загс
• Как правильно забрать заявление о заключении брака из ЗАГСа? - как забрать заявление из загса
• Как подать электронное заявление в ЗАГС? - как подать электронное заявление в загс
• Порядок оформления развода - как оформить развод через загс
• Колечко на память или Что такое ЗАГС, расшифровка названия - загс как расшифровать
• Торжественная регистрация брака в ЗАГСе: сколько стоит, как проходит в 2020 году? - как проходит регистрация брака в загсе